公益財団法人日本自然保護協会（理事長　亀山 章、会員2万7000人）は、2015年5月22日（国連が定める「国際生物多様性の日」）から、生物多様性の保全、及び普及啓発を目的とした「わぉ！わぉ！生物多様性プロジェクト」をソニー株式会社と協働で開始します。

「わぉ！」は、自然のおもしろさや不思議に触れたときの感動を表現した言葉です。この「わぉ！」な感動を多くの人に伝え、共有することで、「わぉ！わぉ！」という大きなムーブメントに育て、多くの人が自然を好きになることを通じて、生物多様性の理解を深め、その保全につなげていきます。

一般の方からの「わぉ！」な自然体験、身近な自然にまつわる「わぉ！」の情報、「わぉ！博士」による生きものまめ知識などを発信し、自然とふれあう感動を共有するコミュニケーションを創ります。

また、写真コンテストも開催します。

社員や会員ばかりだけでなく、広く一般を対象とした自然観察会などの自然体験イベントを日本各地で開催します。開催の告知もFacebookで発信します。

感覚を活用した「センス」、自然と人がともにある「くらし」、生きものによる「いとなみ」の三つのテーマで、身近な自然にふれあう魅力的なプログラムを提案します。

公式Facebook：https://www.facebook.com/wow.wow.biodiversity.project

ソニーの「ECO」：http://www.sony.co.jp/SonyInfo/csr/eco/spotlight/waowao/